sameAs

Warum das zählt

Suchmaschinen und Sprachmodelle müssen entscheiden, ob die Firma auf Ihrer Website dieselbe ist wie die im Branchenverzeichnis und die in einem Fachartikel. Ohne sameAs müssen sie das aus dem Zusammenhang erschließen: aus Namensgleichheit, Anschrift, Telefonnummer. Mit sameAs steht die Zuordnung in der Auszeichnung selbst.

Google führt sameAs in der Dokumentation zur Organization-Auszeichnung als empfohlene Eigenschaft und beschreibt sie als „Adresse einer Seite auf einer anderen Website mit zusätzlichen Informationen über Ihre Organisation, zum Beispiel Ihr Profil in einem sozialen Netzwerk oder auf einem Bewertungsportal“. Mehrere Adressen sind ausdrücklich erlaubt. Als möglichen Effekt der Organization-Daten nennt Google, welches Logo in den Suchergebnissen erscheint, und das Knowledge Panel. Das Markenprofil führt Google ausdrücklich nur für Händler an.

Der Aufwand ist gering. Es sind ein paar Zeilen in einer Auszeichnung, die ohnehin auf der Seite steht. Der Nutzen liegt darin, dass verstreute Auftritte auf ein Unternehmen zurückgeführt werden können. Google beschreibt genau das als Zweck der Organization-Daten: die eigene Organisation gegenüber anderen unterscheidbar machen. Ob und wie stark eine solche Angabe darüber hinaus in den Knowledge Graph oder in KI-Antworten einfließt, sagt Google nicht.

Wie es funktioniert

Die Eigenschaft nimmt eine oder mehrere Adressen auf. Schema.org gibt als erwarteten Datentyp URL an und ordnet sameAs dem obersten Typ Thing zu. Daraus folgt eine Regel, die oft übersehen wird: sameAs ist an jedem Typ erlaubt, der von Thing abstammt, also an Organization, Person, Place, Product und allen weiteren. Notiert wird sie in der Regel als JSON-LD, dem von Google bevorzugten Format für Schema.org-Auszeichnungen.

<script type="application/ld+json">
{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "Organization",
  "name": "Musterwerk GmbH",
  "url": "https://www.musterwerk.de/",
  "sameAs": [
    "https://www.linkedin.com/company/musterwerk",
    "https://www.wikidata.org/wiki/Q000000000",
    "https://www.provenexpert.com/de-de/musterwerk/"
  ]
}
</script>

Entscheidend ist die Sauberkeit der Zuordnung. Ein Firmenprofil gehört zur Firma, nicht zur Person, auch wenn die Person das Profil betreut. Wer beides vermischt, verschmilzt zwei Entitäten und schwächt beide. Das Google-Unternehmensprofil ist dabei ein Firmenauftritt, das Autorenprofil desselben Geschäftsführers ein Personenauftritt.

In der Praxis

Die Pflege von sameAs läuft in einer festen Reihenfolge ab. Erstens: alle Auftritte des Unternehmens sammeln, auch die, die ein früherer Dienstleister angelegt hat. Zweitens: jede Adresse in einem privaten Browserfenster ohne Anmeldung aufrufen und prüfen, ob sie erreichbar ist und ob Name, Anschrift und verlinkte Website mit Ihren Angaben übereinstimmen. Drittens: je Profil die dauerhafte öffentliche Adresse notieren, nicht eine Adresse aus dem eingeloggten Verwaltungsbereich, die für andere gar nicht aufgeht.

Viertens: die Auszeichnung an der richtigen Stelle einbauen. Google empfiehlt für die Organization-Angaben die Startseite oder eine einzelne Seite, die das Unternehmen beschreibt, etwa „Über uns“. Auf jeder Seite der Website ist sie nicht nötig. Wie Sie die Auszeichnung insgesamt aufbauen, steht im Ratgeber zum Schema-Markup.

Fünftens: prüfen. Der Test für Rich-Suchergebnisse ist das Werkzeug, das Google in der Organization-Dokumentation dafür nennt. Er liest die Auszeichnung aus und zeigt die erkannten Eigenschaften mit ihren Werten. Das Ergebnis ist in Ordnung, wenn jede Adresse dort vollständig und ohne Fehlermeldung auftaucht und wenn jede von ihnen im Browser eine Seite liefert, die zu Ihrem Unternehmen gehört. Ob eine Suchmaschine die Gleichsetzung übernimmt, lässt sich nicht direkt ablesen; sichtbar wird das allenfalls später an den Angaben im Knowledge Panel.

Ein Punkt, der oft fehlt: Die Verknüpfung sollte in beide Richtungen bestehen. Wenn Ihr Profil im Verzeichnis auf Ihre Website verweist und Ihre Website über sameAs zurück, steht die Behauptung nicht allein auf Ihrer eigenen Seite. Sinnvoll ist außerdem, sich auf gepflegte Profile zu beschränken. Ein verwaistes Konto mit einem einzigen alten Beitrag belegt wenig.

Häufige Fehler

Tote Adressen. Profile werden gelöscht, Plattformen verschwinden, Firmen werden umbenannt. Was einmal stimmte, stimmt nicht dauerhaft. Ein Verweis auf ein Profil, das nicht mehr existiert oder inzwischen zu jemand anderem gehört, ist schlechter als eine fehlende Angabe, weil er eine falsche Gleichsetzung behauptet.

Firmen- und Personenprofile vermischen. Ein Bewertungsprofil des Unternehmens im sameAs einer Person setzt Mensch und Firma gleich. Beide Entitäten werden dadurch unschärfer.

Beliebige Erwähnungen eintragen. sameAs ist für Referenzseiten zu derselben Entität gedacht, nicht für jede Seite, auf der der Firmenname vorkommt. Wer fremde Profile einträgt, riskiert mehr als Wirkungslosigkeit: In den Richtlinien für strukturierte Daten untersagt Google irreführende Auszeichnungen ausdrücklich, einschließlich der Vortäuschung fremder Personen oder Organisationen. Als Folge nennt Google eine manuelle Maßnahme, die die Seite für Rich Snippets sperrt; die gewöhnliche Platzierung in der Websuche bleibt davon unberührt.

Nach dem Einbau nie wieder prüfen. Eine jährliche Kontrolle aller Adressen kostet wenige Minuten und verhindert stille Fehler.

Abgrenzung

sameAs ist nicht dasselbe wie ein Verweis im Fließtext. Ein gewöhnlicher Link sagt „hier gibt es mehr dazu“, sameAs sagt „diese Seite kennzeichnet dieselbe Sache“. Auch von zwei benachbarten Schema.org-Eigenschaften ist sameAs klar zu trennen.

Ein Presseartikel gehört also zu subjectOf, nicht zu sameAs, weil der Artikel nicht die Firma ist, sondern über sie handelt. Schema.org führt subjectOf als Umkehrung von about. Die eigene Startseite gehört zu url, nicht in die sameAs-Liste, weil sie das Objekt nicht von außen bestätigt.

Die Eigenschaft wirkt nur zusammen mit gleichlautenden Angaben auf den verknüpften Profilen: gleicher Firmenname, gleiche Anschrift, gleiche Website. Widersprechen sich diese Angaben, hebt die Verknüpfung den Widerspruch hervor, statt ihn zu heilen.