Local SEO

Warum das zählt

Bei Anfragen mit regionalem Bezug zeigt Google über den klassischen Ergebnissen einen Kartenausschnitt mit einer kurzen Trefferliste. In der Branche heißt dieser Block „Local Pack“ oder „3-Pack“. Wer dort steht, bekommt einen erheblichen Teil der Aufmerksamkeit. Wer nicht dort steht, konkurriert um die Plätze darunter.

Für Unternehmen mit festem Standort und regionalem Einzugsgebiet ist das meist der wirksamste Bereich überhaupt. Der Grund liegt im Zuschnitt der Bewertung: Ein großer Teil der Faktoren hängt an Angaben, die sich in wenigen Stunden korrigieren lassen, etwa Kategorie, Öffnungszeiten, Adresse und Bilder. Solche Korrekturen wirken oft innerhalb weniger Wochen.

Der Bereich ist zugleich enger begrenzt als die organische Suche. Die Entfernung zwischen suchender Person und Betrieb ist ein eigener Bewertungsfaktor. Diesen Nachteil gleicht kein Text aus, wenn der Wettbewerb näher am Suchort sitzt.

Wie es funktioniert

Google nennt für lokale Ergebnisse drei Faktoren: Relevanz, Entfernung und Bekanntheit. Relevanz meint, wie gut ein Profil zur Anfrage passt. Entfernung meint den Abstand zum Suchort. Bekanntheit leitet Google unter anderem aus Verlinkungen und aus der Zahl der Bewertungen ab. Wie stark die Bereiche gewichtet sind, sagt Google nicht.

Näherungswerte liefert die Local-Search-Ranking-Factors-Erhebung von Whitespark. Für die Ausgabe 2026, die die Vorgängererhebung von 2023 ablöst, haben 47 Fachleute 187 Einzelfaktoren bewertet. Neu ist eine eigene Spalte für die Sichtbarkeit in KI-Antworten.

Diese Werte sind Schätzungen von Praktikern, keine Angaben von Google. Als Richtung sind sie brauchbar: Profil und Bewertungen ergeben zusammen 52 Prozent. Mehr als die Hälfte der Wirkung liegt also außerhalb der eigenen Website. Gegenüber 2023 haben Bewertungen und Nutzerverhalten zugelegt, das Gewicht der Verzeichniseinträge sinkt weiter.

Auf Ebene der Einzelfaktoren führen für den Kartenbereich fünf Punkte die Liste 2026 an: die Hauptkategorie des Profils, die Entfernung zum Suchort, Suchbegriffe im Profilnamen, eine Adresse in der gesuchten Stadt und die Frage, ob der Betrieb zum Zeitpunkt der Suche geöffnet hat. Der letzte Punkt ist neu in der Erhebung und erklärt Rankings, die sich abends verändern.

Punkt drei ist heikel. Suchbegriffe im Profilnamen wirken, verstoßen aber gegen die Richtlinien zur Darstellung von Unternehmen auf Google. Erlaubt ist nur der Name, unter dem das Unternehmen auch vor Ort auftritt, ohne Slogans, Standortzusätze oder Leistungsbeschreibungen. Wer die Regel bricht, riskiert die Sperrung des Profils.

Ein oft unterschätzter Punkt sind einheitliche Angaben zu Name, Adresse und Telefonnummer, im Fachjargon NAP genannt. Abweichende Schreibweisen erzeugen konkurrierende Entitäten, die sich gegenseitig schwächen. Die Übereinstimmung zwischen Website und Profil steht in der Erhebung 2026 unter den fünfzehn wichtigsten Einzelfaktoren.

In der Praxis

Die Reihenfolge der Arbeit ergibt sich aus den Gewichten. Fünf Schritte, jeweils mit einem prüfbaren Ergebnis:

Erstens das Unternehmensprofil. Prüfen Sie die Hauptkategorie gegen die Suchbegriffe, unter denen Sie gefunden werden wollen, und wählen Sie die spezifischste passende. Ergänzen Sie Öffnungszeiten inklusive Feiertagen, Leistungen, echte Bilder und die Adresse. Ergebnis: Das Profil zeigt keine Vervollständigungshinweise mehr an.

Zweitens die Bewertungen. Fragen Sie unmittelbar nach einem abgeschlossenen Auftrag, mit direktem Link auf das Bewertungsformular, und antworten Sie auf jede Bewertung. Ergebnis: ein gleichmäßiger Zulauf statt einzelner Schübe. Gleichmäßigkeit und Aktualität sind eigene Faktoren in der Erhebung 2026.

Drittens die Verzeichnisse. Tragen Sie Name, Adresse und Telefonnummer exakt in der Schreibweise des Impressums ein und korrigieren Sie Altlasten. Ergebnis: Eine Suche nach Ihrer Telefonnummer und Ihrem Firmennamen liefert überall dieselbe Angabe. Zehn gepflegte Einträge nutzen mehr als hundert automatisch angelegte.

Viertens die Website. Benennen Sie Standort und Einzugsgebiet im Text, hinterlegen Sie Anfahrt und Öffnungszeiten und legen Sie bei mehreren Standorten je eine eigene Seite an. Technisch gehört die Adresse zusätzlich als JSON-LD in die Seite. Google verlangt für LocalBusiness neben Typ und Kontext nur zwei inhaltliche Pflichtangaben, name und address. Empfohlen sind unter anderem Telefonnummer, Öffnungszeiten und Geokoordinaten.

<script type="application/ld+json">
{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "LocalBusiness",
  "name": "Firmenname",
  "address": {
    "@type": "PostalAddress",
    "streetAddress": "Musterstraße 1",
    "postalCode": "26123",
    "addressLocality": "Oldenburg",
    "addressCountry": "DE"
  },
  "telephone": "+49 441 1234567",
  "url": "https://www.beispiel.de"
}
</script>

Die zulässigen Eigenschaften und die Pflichtfelder stehen in der Google-Dokumentation zu LocalBusiness-Markup. Ergebnis: Der Test für Rich-Suchergebnisse meldet keine Fehler.

Fünftens die Messung. Die eigene Suche am eigenen Standort taugt nicht als Kontrolle, weil die Entfernung das Ergebnis verzerrt. Aussagekräftig sind die Statistiken im Unternehmensprofil: Aufrufe, Anrufe, Klicks auf die Website und Routenanfragen. Steigen Anrufe und Routenanfragen über mehrere Monate, wirkt die Arbeit. Die ausführliche Vorgehensweise steht im Beitrag Local SEO: Wie Sie in Ihrer Region gefunden werden.

Häufige Fehler

Falsche Hauptkategorie. Sie ist in der Erhebung 2026 der am stärksten gewichtete Einzelfaktor für den Kartenbereich. Die spezifischste passende Kategorie gehört nach vorn, weitere Kategorien dahinter.

Suchbegriffe im Profilnamen. Der Zusatz einer Leistung oder eines Ortes im Namen wirkt kurzfristig und verstößt gegen die Richtlinien. Beschwerden von Wettbewerbern führen regelmäßig zur Prüfung des Profils.

Uneinheitliche Angaben. Unterschiedliche Schreibweisen von Name, Adresse oder Telefonnummer schwächen die Zuordnung. Der Aufwand für die Korrektur ist gering, deshalb gehört sie an den Anfang.

Zu großes Servicegebiet. Google schreibt zum Einzugsgebiet im Unternehmensprofil, dessen Grenzen sollten nicht mehr als etwa zwei Autostunden vom Standort entfernt liegen. Wer darüber hinaus Gebiete einträgt, gewinnt dort keine Sichtbarkeit und geht ein Risiko ein: In der Erhebung 2026 zählt ein Einzugsgebiet über zwei Fahrstunden zu den negativen Faktoren.

Bewertungen nicht beantworten. Unbeantwortete Kritik wirkt auf Leser schlechter als die Kritik selbst, weil die Gegendarstellung fehlt.

Standortseiten ohne eigenen Inhalt. Zehn identische Seiten mit ausgetauschtem Ortsnamen sind Thin Content. Jede Standortseite braucht eigene Angaben: Ansprechpartner, Anfahrt, Leistungen vor Ort.

Abgrenzung

Local SEO ist nicht dasselbe wie klassische Suchmaschinenoptimierung mit Ortsnamen im Text. Es geht um eine eigene Darstellungsform mit eigenen Bewertungsfaktoren, bei der das Unternehmensprofil im Mittelpunkt steht und die Entfernung mitentscheidet.

Auch von der Sichtbarkeit in KI-Antworten unterscheidet sich Local SEO deutlich. In der Erhebung 2026 fällt das Gewicht des Unternehmensprofils dort auf 12 Prozent, während Website-Inhalte auf 24 Prozent steigen. Wer in KI-Systemen genannt werden will, arbeitet deshalb an anderen Stellen, siehe Generative Engine Optimization.

Für Unternehmen ohne regionalen Bezug, die im gesamten deutschsprachigen Raum arbeiten, ist Local SEO nachrangig. Dort zählt die fachliche Tiefe, siehe Topical Authority.